Um vídeo institucional precisa ser encarado como uma peça publicitária, com um conceito simples e forte, fácil de ser lembrado. Um manifesto do que a marca acredita. 

​

Um vídeo intitucional também deve ser pensado como um conteúdo de entretenimento. Algo a que assistimos por prazer, e não porque o chefe mandou. 

​

É assim que Antônio Tibau desenvolve seus roteiros institucionais.  ​